剛剛成立公司的創(chuàng)業(yè)者，對商標的認識都會有一個誤區(qū)：我的營業(yè)執(zhí)照到手了，公司名稱是我的，那么我申請商標就用公司的名稱。這種想法可是錯誤的。可以用公司的名稱注冊成商標，但不一定能成功。

商標和企業(yè)名稱不同的原因

1、公司名稱核準和商標注冊是兩套系統(tǒng)

企業(yè)名稱由省級工商管理局進行核準，一般以“行政區(qū)劃+企業(yè)字號+企業(yè)類型”形式組成。由于企業(yè)名稱一般由各省工商管理局管理，又有“行政區(qū)劃”的前置區(qū)分，所以“跨省重名”是合法的，這與“注冊商標全國范圍內(nèi)的排他性”有別。這就造成同名企業(yè)爭奪“同一商標文字”的情況，所以后來者即使企業(yè)名稱被核準，但商標依然無法注冊。

2、公司名稱核準比商標注冊時間要短

想要注冊商標，一般都先注冊公司，也就是說，公司名稱核準永遠在商標注冊之前。商標注冊需要一年多時間，所以你注冊完公司，很可能，商標早已經(jīng)被別人注冊了，這也是公司名稱和商標注冊不一致的重要因素。客觀上來說，商標注冊成功率比公司名稱核準通過率要低很多。

商標與公司名稱一致的優(yōu)勢

現(xiàn)在很多企業(yè)希望自己的商標名稱和公司名稱一致是可以理解的，這樣更加有利于商標和公司的宣傳推廣，更有利于贏得公眾的信任。我們會發(fā)現(xiàn)很多傳統(tǒng)實體行業(yè)大部分商標名和公司名是一致的，比如格力的公司名是珠海格力電器股份有限公司；萬達的公司名是大連萬達集團股份有限公司；伊利的公司名是內(nèi)蒙古伊利實業(yè)集團股份有限公司；華為的公司名是華為技術有限公司。

很多現(xiàn)代的網(wǎng)絡公司所使用的商標名和公司名并不一致。如，淘寶的公司名是阿里巴巴集團控股有限公司；微信公司名是騰訊（深圳）有限公司。

商標與公司名稱不一致的影響

可以說，影響微乎其微。商標的使用是很靈活的，即使和企業(yè)字號不一致也關系不大。而且隨著企業(yè)越來越多，同類產(chǎn)品競爭激烈，消費者反而更容易將注意力集中到產(chǎn)品上，而不再關心生產(chǎn)者是誰。他們只會記住商標，而不是生產(chǎn)商。

其實，我們不必糾結企業(yè)字號和注冊商標不一致的問題。因為在實際使用中，消費者對這兩者的一致性并不敏感，消費者很多時候都接觸不到企業(yè)，而以商標品牌為依據(jù)來判斷產(chǎn)品，只要將商標好好推廣，產(chǎn)品一樣大賣。

公司名稱和商標名稱是否保持一致，是要自己根據(jù)定位及計劃而定的，兩者不一定要保持一致。而且隨著公司注冊和商標注冊量的增加，如今很難保證審核通過。最明智的選擇就是盡早申請商標，早一天申請，通過率就會提高一些。